Fábrica de diligencias y carruajes ligeros de William D. Rogers. Esquina de las calles 6th y Master, Filadelfia

Descripción

Esta litografía coloreada a mano de alrededor de 1854 es un anuncio publicitario donde se ve el exterior del complejo industrial de Rogers, «la fábrica modelo de diligencias de Estados Unidos», situada en la ajetreada esquina de las calles 6th y Master en Filadelfia. Un cartel a un lado del edificio de cuatro plantas dice: «W. D. Rogers Coach and Light Carriage Factory» (fábrica de diligencias y carruajes ligeros de W. D. Rogers). El letrero en la parte superior del edificio dice: «W. D. Rogers Carriage Builder» (W. D. Rogers, fabricante de carruajes). En el otro lado del establecimiento, también en la parte superior, hay un letrero que dice: «Carriages of Every Description Built by W. D. Rogers» (carruajes de todo tipo construidos por W. D. Rogers). Fuera del edificio, un empleado le enseña un carruaje a una pareja, mientras que en el interior se ve a unos trabajadores a través de las ventanas de los pisos superiores. Carretas, birlochos, carros de reparto de la fábrica de Rogers y un joven afroamericano con un caballo blanco se ven en la intersección frente a la fábrica. En la calle 6th, un pasajero se apea de un ómnibus tirado por un caballo cerca de la entrada de la fábrica. En la parte izquierda de la imagen, un segundo ómnibus está parado en una esquina: el conductor, disgustado, recibe una citación de un agente de tráfico bajo la mirada de un joven pasajero. El texto que aparece en la parte inferior de la imagen ofrece carruajes de todo tipo construidos por encargo, de estilo, durabilidad y elegancia insuperables, con el mejor el acabado en todo el país. También anuncia que el trabajo es realizado bajo la celosa supervisión del propietario, quien está involucrado de manera personal en la fabricación de diligencias. El texto aclara que la compañía acepta pedidos de cualquier parte del mundo y los ejecuta con prontitud, y que para los comerciantes del sur y del oeste supondrá una gran ventaja hacer sus encargos directamente en el establecimiento. Finalmente, informa que hay una línea de ómnibus en la calle 6th cada pocos minutos que une la bolsa de valores con la fábrica. La empresa de Rogers, que se fundó en 1846 y cuyo establecimiento se construyó en 1853, absorbió a la fábrica de la competencia, la de George W. Watson, en 1870. El negocio funcionó durante más de sesenta años. El grabado fue ejecutado por la empresa Rease & Schell, una sociedad formada en la década de 1850 por William H. Rease y Francis H. Schell. Rease, nacido en Pensilvania alrededor de 1818, fue un importante litógrafo de tarjetas comerciales de Filadelfia a mediados del siglo XIX. Era conocido por resaltar detalles de interés humano en sus anuncios. Schell nació en Filadelfia en 1834 y es más conocido por su trabajo durante la Guerra Civil como ilustrador para el periódico Frank Leslie’s Illustrated Newspaper. La imprenta a cargo de la ejecución fue la de Wagner & McGuigan, que se especializaba en la producción de grabados publicitarios.

Última actualización: 9 de enero de 2018